От хаоса к системе: история одного файла
Год назад я заметил, что каждую неделю пишу в ChatGPT и Claude примерно одно и то же. Чуть изменённое холодное письмо. Немного иная формулировка позиционирования. Слегка переделанное описание запуска. Каждый раз я воспроизводил промпт по памяти, и каждый раз он получался чуть хуже предыдущего. Работа, которую выполнял ИИ, была одинаковой — а инструкция, которую я ему давал, постоянно «плыла».
Решение пришло быстро: написать промпты один раз, отточить их и хранить в одном файле для повторного использования. За несколько месяцев я собрал библиотеку из 80 промптов, покрывающих все повторяющиеся задачи соло-бизнеса: холодный аутрич, ценообразование и позиционирование, запуск продуктов, клиентские коммуникации, переупаковку контента, коммерческие предложения, фоллоу-апы и многое другое. Каждый промпт был обкатан на реальных задачах и докручен до результата.
Когда мы в маркетинговом агентстве Dragon Farm начали систематизировать подобные процессы, стало очевидно: настоящая магия не в самих промптах, а в дисциплине их повторного применения. Сегодня я поделюсь пятью промптами, которые запускаю практически каждую неделю, — именно они закрывают 90% регулярной маркетинговой рутины. Каждый промпт привожу дословно, с коротким примером выдачи и разбором, почему он попал в «золотой набор».
1. Холодный аутрич: первое касание
Когда использовать: первый контакт с потенциальным клиентом, который о вас никогда не слышал. Цель — получить ответ, а не просто открытие письма. В отличие от большинства шаблонов, промпт заставляет ИИ искать конкретику и снижать порог реакции до минимума.
Я — [опишите свою услугу, например: фриланс-копирайтер, бренд-дизайнер, веб-разработчик], работаю с [целевой аудиторией: основатели SaaS на ранней стадии, e-commerce бренды, локальные сервисы]. Сейчас я пишу письмо [опишите получателя: основателю компании-разработчика, чьи онбординговые письма я изучил и нашёл три конкретные дыры].
Ты — опытный B2B-копирайтер, который пишет короткие, прямые холодные письма без шаблонного тона. Напиши письмо объёмом до 120 слов. Начни с одного конкретного, искреннего наблюдения о бизнесе или работе получателя. Кратко обозначь, чем я занимаюсь и почему это релевантно моему наблюдению. В качестве призыва к действию — один простой вопрос, на который можно ответить одним предложением (не «у вас есть 30 минут?»). Текст без оформления, без темы письма, без комментариев до или после. Тон: прямой, конкретный, человечный. Никаких пустых вступлений и «надеюсь, у вас всё хорошо».
Пример выдачи для фриланс-копирайтера, обращающегося к основателю SaaS:
«Я зарегистрировался в вашем сервисе и прошёл онбординг до конца. Заметил три вещи. Первое: приветственное письмо начинается с обзора функций, а не с результата. Второе: на третий день вы просите отзыв, хотя пользователь ещё не успел оценить продукт. Третье: на седьмой день коммуникация просто обрывается. Я пишу онбординговые цепочки для основателей SaaS, и именно такие разрывы обычно переписываю первым делом. Давайте за пять минут обменяемся мнениями: какой из трёх моментов вы бы хотели исправить в первую очередь?»
Почему это работает: каждое холодное письмо теперь содержит конкретное наблюдение, чёткую привязку релевантности и низкобарьерный вопрос. Промпт делает эти три вещи обязательными. Для системной лидогенерации такой подход нужно обязательно подкреплять сквозной аналитикой — именно так мы выстраиваем процессы в настройке сквозной аналитики и лидгена, отслеживая, какое касание реально привело к сделке.
2. Позиционирование и ценообразование: формулировка за 5 минут
Когда использовать: перед написанием любых продающих текстов. Это основа, на которую нанизывается вся остальная коммуникация. Промпт даёт три варианта позиционирующих утверждений — с разными акцентами.
Мой продукт или услуга — [опишите: сервис бренд-дизайна для фрилансеров, SaaS для владельцев ресторанов, коучинг для начинающих руководителей]. Моя целевая аудитория — [опишите максимально конкретно: независимые рестораны с числом точек менее 5, основатели B2B SaaS после product-market fit, руководители в первые 90 дней после назначения]. Проблема, которую я решаю — [конкретная проблема]. Моё ключевое отличие — [что делает предложение уникальным: единственное решение для этого сегмента, более быстрый результат, собственная методология].
Ты — стратег по позиционированию, работавший с SaaS-компаниями и независимыми консультантами. Напиши три формулировки позиционирования по структуре: «Для [клиент], [продукт/услуга] — это [категория], которая [ключевая выгода], потому что [основание для доверия]». Одна формулировка должна вести с выгоды, одна — с отличия, одна — с типа клиента. Только три утверждения, пронумерованные, без комментариев. Тон: ясный и точный. Без жаргона.
Пример выдачи для SaaS-сервиса управления меню для независимых ресторанов:
1. Для владельцев независимых ресторанов MenuPulse — это инструмент управления меню, который обновляет все цифровые каналы одновременно, потому что единый источник правды избавляет от аврала в среду днём, когда нужно править сайт, приложения доставки и спецпредложения.
2. Для независимых рестораторов MenuPulse — сервис управления меню, созданный специально для бизнеса с количеством точек менее пяти, потому что корпоративные решения перегружены, а потребительские не справляются с реальной структурой меню.
3. Для владельцев независимых ресторанов с количеством заведений до пяти MenuPulse — это инструмент, который возвращает собственнику контроль над всеми каналами в одном рабочем процессе.
Почему попало в набор: позиционирование пересматривается каждые полгода. Возможность получить три выверенных варианта за один запрос означает, что стресс-тест гипотез занимает 5 минут вместо целого дня.
3. Запуск продукта: листинг на Product Hunt
Когда использовать: подготовка к запуску на Product Hunt. Промпт за один проход генерирует три ключевых элемента: теглайн, описание и первый комментарий создателя — в том порядке, который ждёт платформа.
Мой продукт — [опишите в одном предложении]. Он предназначен для [целевая аудитория]. Основная решаемая проблема — [конкретная проблема]. Ключевое отличие — [в чём уникальность].
Ты — копирайтер прямого отклика, помогавший продуктам успешно запускаться на Product Hunt. Напиши три элемента: (1) теглайн до 60 знаков, простым языком объясняющий, что делает продукт — без слоганов и вопросов; (2) описание продукта из 3–4 предложений: проблема, решение и для кого — без жаргона и хайпа; (3) первый комментарий создателя из 4–5 предложений, рассказывающий историю продукта: почему вы его создали, для кого он и о чём вы хотите получить обратную связь. Чётко промаркируй каждый элемент. Тон: прямой, честный, человечный. Никаких «рады представить» и «революционный».
Пример выдачи для вымышленного каталога AI-инструментов для соло-предпринимателей:
Теглайн: Каталог проверенных AI-инструментов, отобранных для соло-билдеров.
Описание: Большинство соло-предпринимателей тратят неделю, перебирая сотни AI-сервисов, чтобы найти единицы, подходящие для бизнеса одного человека. Этот каталог — кураторская подборка работающих инструментов, разложенная по категориям с честными краткими оценками. Создан для независимых основателей, фрилансеров и инди-операторов, которые предпочитают делать, а не исследовать.
Комментарий создателя: Я сделал этот каталог, потому что сам потерял неделю, когда друг попросил порекомендовать инструменты. Каждая страница здесь — это то, что я сказал бы тому другу простым языком. Жду обратной связи: каких категорий не хватает, и какие инструменты вы ожидали бы увидеть, но пока не нашли.
Почему в основе набора: запуски — это высокостоимостный копирайтинг, который я делаю раз-два в квартал. Промпт, обрабатывающий три элемента за один подход, позволяет не собирать каждый запуск с нуля. Масштабировать такую регулярную генерацию контента нам помогает внедрение ИИ-агентов и n8n воркфлоу, которые связывают подготовку текстов с календарём запусков и публикацией.
4. Коммуникация с клиентами: проектное предложение
Когда использовать: потенциальный клиент проявил интерес, и теперь нужно отправить ясное, профессиональное и лёгкое для согласия предложение. Структура предполагает, что предварительная беседа уже состоялась.
Я — [услуга: веб-дизайнер, бренд-стратег, копирайтер]. Пишу предложение для [имя или тип клиента] по проекту [описание проекта]. В состав работ входит: [перечислите ключевые результаты]. Срок — [временные рамки]. Стоимость — [ставка или итоговая сумма]. Одна причина, почему я правильный исполнитель для этой задачи: [конкретный опыт или релевантная квалификация].
Ты — деловой копирайтер, пишущий чёткие и убедительные проектные предложения без воды. Напиши предложение из 4–6 абзацев. Абзац 1: переформулируй цель клиента своими словами, показывая понимание. Абзац 2: опиши свой подход. Абзац 3: перечисли измеримые результаты и сроки. Абзац 4: укажи стоимость и что в неё включено. Абзац 5: короткое обоснование, почему ты подходишь. Абзац 6 (по необходимости): ясный следующий шаг. Только тело предложения, без темы. Тон: прямой, профессиональный, уверенный. Никаких «я был бы польщён». Без пустых наполнителей.
Пример выдачи для веб-дизайнера, предлагающего услуги бухгалтерской фирме:
«Вы хотите новый сайт, который будет сигнализировать о доверии клиентам малого бизнеса, быстро загружаться на мобильных и давать вашей команде возможность обновлять контент без разработчика. Мой подход — построить пятистраничный сайт на спокойном профессиональном шаблоне с системой управления контентом, которой действительно удобно пользоваться. Состав работ: пять страниц, хостинг-превью через две недели, финальная сдача через четыре. Стоимость — 4800 долларов, включая дизайн, вёрстку, обучение управлению контентом и 30 дней доработок после запуска. В прошлом году я сделал сайты для двух других бухгалтерских фирм, и обе отметили, что именно обучение оказалось самым ценным. Если это соответствует тому, что вы ищете, следующий шаг — часовой установочный звонок на этой неделе».
Почему в наборе: именно в коммерческих предложениях выигрывается или теряется фриланс-работа. Готовый промпт даёт чистую структуру, и вместо создания с нуля я занимаюсь лишь рецензией и правкой.
5. Переупаковка контента: из статьи в LinkedIn-пост
Когда использовать: у вас есть статья или заметка, и нужно превратить ключевую идею в самодостаточный пост для LinkedIn, который сработает даже без перехода по ссылке.
Вот моя статья или пост: [вставьте текст или опишите ключевые мысли]. Моя целевая аудитория в LinkedIn — [опишите: соло-предприниматели, основатели на ранней стадии, фриланс-дизайнеры]. Самая ценная идея из этого материала — [опишите или напишите «определи сам»].
Ты — LinkedIn-копирайтер, превращающий длинные тексты в самостоятельные посты, которые получают вовлечённость без кликбейта. Напиши пост объёмом 150–200 слов. Начни с самого сильного инсайта или крючка — но не «я написал новую статью». Построй аргумент или историю в 2–3 коротких абзаца. Заверши вопросом или наблюдением, приглашающим к комментарию. Ссылку на статью размести в конце, а не в теле поста. Только текст поста. Тон: прямой, личный, конкретный. Никаких чрезмерных переносов строк в качестве приёма. Никаких «ссылка в био».
Пример выдачи для материала о соло-билдерах:
«Большинство соло-билдеров застревают не из-за лени. Они застревают, потому что никто не показал им, как думать о бизнесе как о слоёной системе. Обычная ментальная модель — это почтовый ящик. Входящие пустеют, потом снова наполняются. Оператор делает работу, а сама себя работа не делает. Чисто работающий бизнес одного человека состоит из трёх слоёв: источники данных, агенты и интерфейс. Постройте их в этом порядке — и задачи, которые бизнес должен закрывать сам, перестанут приходить в календарь. Освободившиеся часы — не для того, чтобы строить ещё. Они для работы, которую можете сделать только вы. Какая часть вашей недели — это работа, которую бизнес должен делать за вас?»
Почему в наборе: каждый объёмный материал получает свою LinkedIn-версию. Промпт, извлекающий суть поста за один проход, — это разница между регулярной переупаковкой контента и полным отсутствием такой практики.
Почему именно эти пять?
Причина проста: каждый из них закрывает задачу, возникающую еженедельно или в привязке к каждому проекту. Холодный аутрич нужен каждую неделю. Позиционирование пересматривается каждый квартал. Запуски случаются раз в несколько месяцев. Коммерческие предложения — с каждой новой заинтересованностью. LinkedIn-посты — с выходом каждого материала.
Вместе эти пять промптов закрывают большую часть письменной работы, которую делает соло-оператор за типичный месяц. И мне больше не нужно держать структуру в голове — она уже формализована и протестирована. Остальные 75 промптов из библиотеки ждут своего часа для более редких задач: брифинги, фоллоу-апы, годовые ретроспективы, гайды интервью. Они готовы и проверены — просто используются реже.
Такой подход — не просто удобная «напоминалка», а основа системной автоматизации маркетинга. Именно её мы выстраиваем в маркетинговом агентстве Dragon Farm, помогая предпринимателям освободить время от рутины и направить его на стратегический рост. А ключевые промпты, подобные этим пяти, становятся первым шагом к построению самоработающей системы привлечения клиентов.
